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Un Melón de regalo
Cada día nos cuidamos más, comemos mejor y por este motivo los regalos tradicionales dejan paso a regalos más sofisticados como el melón, un producto natural que nos permite mantener una vida saludable.
Por ello, la empresa hortofrutícola Hermanos Bruño, ganadora del premio finalistas en los Premios Nacionales de Marketing cuenta ya con su primer envase individual para la selección extra de su melón Cinco Estrellas.
A partir de ahora todos los consumidores podrán disfrutar de la misma calidad de este melón piel de sapo pero con un envase óptimo para regalar. El melón Bruño Cinco Estrellas puede convertirse en el obsequio perfecto para las próximas navidades.
El melón Bruño Cinco Estrellas se comercializa durante todo el año, permitiéndonos disfrutar de su sabor durante un mes si lo mantenemos en lugares frescos y aireados. Su tradicional sabor combinado con un nuevo envasado sofisticado en madera grabada permite a este melón piel de sapo diferenciarse del resto de su competencia.
Primera compañía con etiquetado en Braille, Hermanos Bruño es una empresa castellonense que lleva más de 30 años de experiencia en el sector hortofrutícola. Dedicados a la producción, envasado y etiquetado de cítricos y melones, Hermanos Bruño distribuye sus productos a nivel nacional e internacional.
Melones en sistema Braille
LEVANTE DE CASTELLÓ
La empresa castellonense Hermanos Bruñó se ha convertido en la pionera a la hora de etiquetar los melones que produce y comercializa en Braille. Y quiere seguir con la sandía.
La empresa castellonense Hermanos Bruño cuenta desde el 1 de junio con el etiquetado de su melón 5 estrellas en sistema Braille: "A partir de las campañas sociales a favor de los derechos de los invidentes, desarrolladas a través de la ONCE, pensamos que sería muy interesante poder etiquetar un producto como el melón con el sistema Braille. Al tratarse de una etiqueta de considerables dimensiones se prestaba a ello", declara el responsable de personal y producción de la empresa, Javier Bruñó.
En este sentido, Bruñó asegura que durante dos años "hemos estado en contacto con distintos proveedores de etiquetas autoadhesivas, realizando pruebas, hasta que finalmente hemos podido conseguir las primeras etiquetas que llevan incorporado en el lenguaje de las personas invidentes el texto Melón Bruñó 5 Estrellas", matiza.
La técnica utilizada en la impresión de estas etiquetas no distorsiona la imagen normal de la marca y con el relieve conseguido, a partir de puntos de silicona, puede realizarse la lectura táctil. Un sistema que beneficiará a un gran número de personas permitiéndoles leer el producto que están consumiendo. En un futuro próximo, Hermanos Bruñó quiere extender las propiedades del etiquetado Braille a otro de sus productos, como es el caso de la sandía sin pepitas, que también produce y comercializa.
Premiados por la Asociación Nacional de Marketing de España por su campaña de 2009, Hermanos Bruñó es una empresa castellonense que lleva más de 30 años de experiencia en el sector hortofrutícola. Dedicados a la producción, envasado y etiquetado de cítricos y melones, Hermanos Bruñó distribuye sus productos a nivel nacional e internacional.
José Bruñó (Hermanos Bruñó): "Es tiempo de invertir e imaginar, no de recortar gastos en todo"
VALENCIA PLAZA (LIDIA MASERES)
Treinta años dan para mucho, bien lo sabe la familia Bruñó. Empezaron vendiendo uva y en la actualidad son exportadores e importadores de cítricos y melones con un balance de ventas de 13 millones de euros anuales. La empresa familiar Hermanos Bruñó, ubicada en Castellón, apuesta por el marketing y la comunicación como una herramienta para posicionarse en el mercado. Este año ha ganado un premio, en la categoría de pymes, de la Asociación Nacional de Marketing de España.
No es habitual que las pequeñas y medianas empresas inviertan en comunicación, aunque de sus frutos. Normalmente, en época de crisis, es el primer gasto que se recorta según afirman los expertos del sector, lo cual, aunque les ahorre gastos, les aparta de la primera fila del mercado. Según José Bruñó, encargado de ventas de la pyme castellonense, su compañía invierte, y mucho, en este tipo de estrategias.
"Es tiempo para invertir e imaginar, no podemos reducir gastos en todo. Tenemos una buena posición de marca y tenemos que estar ahí para cuando pase esta mala época", afirma Bruñó al teléfono.
La coyuntura actual parece no haberles afectado demasiado. El año pasado, tras la campaña de marketing por la que han sido galardonados, aumentaron entre un 5% y un 8% sus ventas hasta alcanzar algo más de 13 millones de euros de facturación. 100% familiar, la empresa está dirigida por los hermanos Francisco y José Bruñó Puig, además de contar con el trabajo de los hijos de ambos. La pyme tiene 90 trabajadores.
LOS BENEFICIOS, CADA VEZ MÁS REDUCIDOS
"Más que la crisis, lo que nos afecta son los precios. Este sector es muy dinámico porque siempre se consumen frutas y verduras, pero los márgenes de beneficios cada vez son más reducidos y el agricultor tiene cada día más costes. Se lo están pasando muy mal", asegura Bruñó. Además, dependen en gran medida del clima.
La empresa valenciana exporta el 10% de su producción de melones y el resto se queda en el mercado nacional. En cuanto a los cítricos, alrededor del 60% lo mandan fuera y sólo un 40% lo venden en España.
Por otra parte, la compañía distribuye a los principales mercados mayoristas de todo el territorio nacional como Mercabarna, Mercamadrid y Mercabilbao, a los mercados municipales de las grandes ciudades y a cadenas de tiendas especializadas en productos de alta gama. Asimismo, atiende a los principales operadores de distribución a nivel nacional y europeo, con presencia en Francia, Alemania, Bélgica, Italia, Polonia y Países Nórdicos.
Además de contar con la cosecha propia, Hermanos Bruñó trabaja también con países como Brasil y Senegal. De mayo a octubre el producto que compran los consumidores proviene de Almería y Castilla La Mancha, y el resto de meses de Sudamérica y África. Aunque el verano es el momento fuerte -a más calor, más consumo-, la empresa intenta desestacionalizar el consumo de estas frutas.
DIFERENCIAR LA MARCA
La inversión en publicidad empezaron a planteársela hace un par de años, cuando su marca era "Etiqueta de Oro", muy similar a la del resto de su competencia. "Quisimos salir de ahí y cambiar nuestra imagen. Desde hace dos años somos melones Bruño 5 estrellas", cuenta el hijo del fundador.
La campaña se basó en la diferenciación, el conocimiento y el posicionamiento de Bruñó 5 estrellas. La estrategia ganadora del premio consistió en un rediseño de la imagen del producto y del packaging, cartelería en los puntos de venta y una campaña de publicidad para Catalunya ràdio y para la TV3. "Como es muy caro la campaña de televisión se hizo sólo en Cataluña porque es donde más vendemos. En la Comunidad Valenciana haremos algo de radio", afirma Bruñó.
La estrategia de marketing para este año, que comenzará en un par de semanas, cuenta con una novedad más: las etiquetas de los melones estarán en braile. "Es una innovación más para que los ciegos tengan también acceso al producto y a sus características. Es un plus de calidad, si podemos ayudar de alguna manera...", cuenta Bruñó.